HTZ, Grad Pula i MediaCom kreirali najuspješniju real-time kampanju Svjetskog prvenstva
Video kojim je Grad Pula najavio izravan prijenos finalne utakmice nogometnog prvenstva u Areni pogledalo je gotovo 350 tisuća ljudi diljem svijeta
Više od 10 tisuća ljudi pratilo je finalni prijenos utakmice svjetskog nogometnog prvenstva na velikom ekranu u pulskoj Areni. Vrijednost ovog jedinstvenog događanja prepoznala je i Hrvatska turistička zajednica koje je u suradnji s agencijom MediaCom i Gradom Pulom osmislila kampanju “2nd best place to watch World Cup finals”.
Video kojim je Grad Pula najavio izravni prijenos finalne utakmice Svjetskog nogometnog prvenstva u Areni, ostvario je više od 4.700 dijeljenja i više od 343 tisuće pregleda, dok se ukupan broj interakcija sa sadržajem popeo iznad 72 tisuće, bez investiranja u njegovo oglašavanje.
“Prošlo finale svjetskog prvenstva pratilo je preko milijardu ljudi te smo znali da će, nakon pobjede u polufinalu, sve vezano uz Hrvatsku biti pod povećalom javnosti. Tome svjedoče i rezultati pretraga na tražilicama pa se Hrvatska u posljednjih tjedan dana na Googleu našla među najtraženijim pojmovima na svim svjetskim jezicima. Iskoristili smo ovu priliku dok je svjetska javnost senzibilizirana, reagirali smo u stvarnom vremenu te osmislili kako, uz imidž sportske nacije, što bolje predstaviti i našu kulturu, povijest i prirodne ljepote. Iz tog smo razloga odlučili realizirati prijedlog brendiranja prijenosa finala u pulskoj Areni kao “2nd best place to watch World Cup Finals”, istaknuo je direktor Hrvatske turističke zajednice Kristjan Staničić.
Sjajna je ovo promocija Pule koja iz godine u godinu ruši turističke rekordne posjećenosti, a čije su se snimke ponovno našle u najvažnijim svjetskim medijima.
„Grad Pula se dugoročno opredijelio za razvoj i realizaciju kvalitetnih i jedinstvenih događanja koja doprinose dodatnoj promociji grada, što naposljetku prepoznaju naši sugrađani, ali i sve brojniji domaći i strani gosti. Reakcije nakon izravnog prijenosa završne utakmice svjetskog nogometnog prvenstva u Areni potvrđuju kako radimo dobar posao. Slika naše Pule još je jednom obišla cijeli svijet u formatu video najave na društvenim mrežama, čime smo ponovno pokazali kako prepoznajemo višestruke prednosti online komunikacije. Vjerujem kako će pozitivan efekt biti vidljiv u narednom period te se želim zahvaliti svima koji su u nedjelju bili u Areni i navijali“, naglasio je gradonačelnik Pule Boris Miletić.
„Imali smo vrlo malo vremena za realizaciju ovog projekta koji je nastao u rekordnom roku, u samo 24 sata. Ideju “2nd best place to watch World Cup Finals” preoblikovali smo u kratki video koji je najavio izravni prijenos utakmice između Hrvatske i Francuske u Areni i koji smo plasirali na društvene mreže Croatia Full of Life. Cijelu smo priču popratili dronovima iznad Arene za vrijeme same utakmice i na taj način stvorili dodatni sadržaj koji je „zavladao“ društvenim mrežama. Rezultati su sjajni, a to ne bi bilo moguće bez odjela za sadržaj MediaCom Beyond Advertising i NuNu Produkcije iz Pule“, izjavio je direktor za strateško planiranje u agenciji MediaCom Marko Matejčić.