Predavanje Krešimira Krola ”Poruke, algoritmi, podatci i umjetna inteligencija” u galeriji Novo
Foto: galerija Novo
Krešimir Krolo: Poruke, algoritmi, podatci i umjetna inteligencija: izazovi medijske pismenosti platformskog društva, 20. 11. 2025. Galerija Novo
Izlaganje polazi od nastojanja da se složenost medijske pismenosti razumije unutar teorijskog okvira platformskog društva (José van Dijck), digitalnog kolonijalizma (Nick Couldry) i platformskog kapitalizma (Nick Srnicek). U tom kontekstu, medijska pismenost ne promatra se samo kao individualna vještina, nego i kao društvena činjenica oblikovana političkom ekonomijom i infrastrukturnom logikom digitalnih platformi. Razumijevanje tih odnosa, kao i napori da se ostvari veća individualna i kolektivna autonomija unutar suvremenih odnosa moći, zahtijevaju snalaženje u trima međuovisnim slojevima.
Prvi sloj proizlazi iz nasljeđa masovnih medija i odnosi se na sposobnost razumijevanja načina na koji se poruke oblikuju kroz simboličke obrasce i medijske reprezentacije. Drugi sloj obuhvaća algoritme i algoritamsku pismenost, odnosno razumijevanje načina na koji računalni sustavi strukturiraju vidljivost i društvenu interakciju te svijest o komodifikaciji osobnih podataka u okviru tzv. “ekonomije pažnje” digitalnog kapitalizma. Treći sloj nastaje kao konvergencija prethodnih te se očituje u pojavama automatiziranih i generativnih medijskih sadržaja umjetne inteligencije (UI) gdje se sustavno briše granica između činjeničnog i izmišljenog.
U takvim okolnostima medijska pismenost postaje višeslojni izazov: zahtijeva sposobnost dekodiranja ne samo poruka, već i političkih, tehnoloških i infrastrukturnih mehanizama koji oblikuju digitalnu stvarnost. Ovi odnosi bit će analizirani na temelju podataka prikupljenih u okviru projekta “Medijsko obrazovanje je važno.MOV” (GONG), ali i drugih recentnijih istraživanja o medijskoj pismenosti.
Krešimir Krolo izvanredni je profesor na Odjelu za sociologiju Sveučilišta u Zadru. Znanstveno-istraživački i stručni interes vezan mu je uz polje sociologije medija, mladih i kulture. Znanstvene i stručne publikacije često objedinjuju navedene teme te je samostalno ili u koautorstvu objavio dvije znanstvene knjige te sedamnaest znanstvenih članaka u domaćim i međunarodnim časopisima (Poetics, Cultural Sociology, Cultural Trends). Trenutno je uključen u prijavu i realizaciju kompetitivnih domaćih i međunarodnih znanstvenih projekata koji se bave pitanjem medijsko-algoritamske pismenosti te tipologije hrvatskih birača s naglaskom na mladima. Aktivni je zagovaratelj autonomnih participativnih praksi mladih te deliberativnih i participativnih praksi građana i građanki u zajednici.
(PS)